С мыслителем мыслить прекрасно !

— Вам грустно? Изберите президентом Рабиновича.
— Какого ещё Рабиновича?
— Любого Рабиновича.

На днях едем с подружкой за город. Впереди сосны, пикник, благодать. Настроение самое нежное и романтическое. Выходим на станции, до благодати надо пройти еще пару километров. Идем, болтаем, глазеем вокруг. Тут подружка жалуется, что чуть натерла ногу. И я уже открыл рот, чтобы произнести: «Я же тебе говорил, надо другую обувь! Говорил ведь!» Но не открыл и не сказал.
С недавнего времени запретил себе эти слова: «Я же тебе говорил». Нет, они, гады, срываются иногда. Они тут как тут, всегда наготове. Но надо их в себе задушить, уничтожить, забыть навсегда. Это самые страшные слова, которые произносит мужчина. «Я же тебе говорил!» Это страшнее, чем «Я тебе изменил». Потому что «Я тебе изменил» — это прозвучит один раз. Конечно, трагедия, но — бац! — и случилось. Дальше уже оба решают, как быть. А «яжетебеговорил» — это ежедневная пытка. Бесконечное отрубание хвоста.

Формула «яжетебеговорил» применяется во всех случаях жизни. Ребенок упал, разбил до крови колено. Муж с ходу: «Я же тебе говорил, надо лучше за ним смотреть!» А она, дура, его не послушала, она просто считала облака. А он говорил, предупреждал, передавал сокровенное знание. Или жена пошла в магазин, забыла купить что-то важное, докторскую, например, колбасу. Он ей сурово: «Я же тебе говорил, надо было все записать!» Его слова вообще лучше записывать, они — на века, они — источник мудрости. Или поехали в отпуск — начались дожди. «Я же тебе говорил, надо было ехать в июле!» Еще бы. Наш мужик — он пророк, он знает и предвидит абсолютно все. Даже погоду в Греции. Он никогда не бывает не прав. Если бы они поехали в июле, он бы изрек: «Не нравится жара? А я тебе говорил? надо ехать в сентябре!».

Вот это «яжетебеговорил» — убийца отношений. Как бы женщина ни любила мужчину, лет через пять она уже покрывается красными пятнами, едва заслышав эти слова. Невыносимо. Во-первых, как правило, он ничего такого не говорил, это ему кажется, что он повелитель событий, диктатор каждой секунды. Короче, самый умный. Во-вторых, ну даже если и говорил — что дальше? Вот сейчас, когда плохое уже случилось. Когда изменить ничего нельзя. Ребенок уже упал и ревет, а дождь льет и льет. Сказал свое заветное, блеснул грозно — кому от этого легче? Никому. Кроме самолюбивого мужичка. И ладно бы он успокоился на одной фразе, ну сказал, и фиг с ним. Если женщина чуть возразит — это кранты. Тут же следует его монолог о том, какая она бестолковая, туповатая, никчемная. Какова глубина ее падения. А ребенок с разбитой коленкой ревет и ревет, не до него.

И так каждый день. Наступает момент, когда в ответ жена достает лучшую чугунную сковородку и бьет мужа по голове: хрясть, хрясть, хрясть! Приговаривая с наслаждением: «Больше ты ничего мне не скажешь…» Шучу, не достает сковородку, только мечтает об этом. В лучшем случае запирается в ванной. А он продолжает шагать, важный, по квартире и бубнить торжественно свой монолог. За то время, что мужчина тратит на эти выступления, можно повесить полку или пробежать пять километров. Можно даже сходить в магазин и купить ту самую докторскую колбасу, которая стала причиной «драмы». Нет, он никуда не пойдет, он производит слова, слова, слова. Такой статистики нет, но я уверен: половина браков разваливается из-за этого проклятого «яжетебеговорил».

Девушки! Те, которые на старте отношений. Как только он произнес первый раз «яжетебеговорил» — это сигнал. Если будет второй раз — это тревожный сигнал. Если третий — лучше послать на фиг. Хорошо, вы его любите, понимаю. Тогда просто ласково попросите никогда больше не произносить эти проклятые слова. Забыть их, во имя светлого будущего. Он должен принять такое несложное правило. Или вам потом будет хуже. Увидите. Я же говорил.

Нет на Земле плохих народов: все хороши!

Укрывает город ночь
Одеялом тишины,
Прогоняя с улиц прочь
Всех смотреть цветные сны.
Ночи темной волшебство
Как сеанс гипноза в зале,
Убедить лишь ей дано
Разом всех, что мы устали.
Будто мама со двора
Собрала, целуя в губы,
Отдохнуть нас до утра,
Перед тем почистив зубы.
Каши запахом разбудит,
Ароматом терпким кофе
И спросить не позабудет,
Все ли выспались не плохо.
Звездной ей спасибо даже
Говорим, что всегда с нами.
Просыпаясь, сны расскажем,
Как родной, любимой маме.

Любовь — это приятный труд души!

Как, я изменчив? Мненье ложно,
Моя привязанность крепка.
Скажите лучше: разве можно
Построить зданье из песка?

Вас холодность моя тревожит?
О, я всегда гореть готов,
Но ведь огонь пылать не может,
Коль не подкладывают дров.

Ну, что поделаю я с вами?
Вы охлаждаете мой пыл…
Поджечь не может льдину пламя,
А растопить — не хватит сил.

Сырое дерево способно
Дымить, а не огонь питать.
И тело впрямь душе подобно,
И госпоже слуга под стать.

Рассеяться успели грезы…
Как заливает дождь костер —
Так погасили в сердце слезы
Пожар, пылавший до сих пор.

Когда любил я беззаветно —
Смеялись вы, меня дразня.
Когда ж увидел: чувство тщетно, —
Вы обвиняете меня!

Я вижу: вам для развлеченья
Была нужна моя любовь.
Мои жестокие мученья
Вы смаковали вновь и вновь.

Вас разлюбить решил я, знайте,
Решил избавиться от мук.
Ну что же, на себя пеняйте:
Ведь это — дело ваших рук!

Сложно что-то построить, постоянно обходя острые углы.

`
Вот мой метод:

Обычно, когда я говорю, что экономлю на продуктах, люди думают, что я покупаю дешевые товары на оптовых базах или в дискаунтерах.

Но от моей экономии не страдает качество или количество покупок: просто я целенаправленно охочусь за скидками в магазинах. Таких людей называют черри-пикерами. Здравствуйте, меня зовут Артем, и я черри-пикер. Привет, Артем.

Поделюсь своим опытом: как можно сэкономить на продуктах без ущерба качеству продуктовой корзины. Но сначала немного черри-пикерской матчасти.
`

ОТКУДА БЕРУТСЯ СКИДКИ

Скидки в супермаркетах — это не всегда попытка спихнуть залежавшийся товар с истекающим сроком годности. Такое случается, но магазины, которые дорожат репутацией, в эти игры не играют. Тем не менее всегда стоит обращать внимание на срок годности и сохранность упаковки — и не только на акционных товарах.

Чаще всего скидки предоставляет производитель товара, реже — продавец.

ПРОИЗВОДИТЕЛИ ПРЕДЛАГАЮТ СКИДКИ, чтобы повысить выручку. Например, магазин продает за месяц 100 тюбиков зубной пасты по 100 рублей — выручка 10 тысяч. В следующем месяце производитель предлагает магазину эту пасту по сниженной цене, чтобы магазин продавал ее по акции, — теперь паста в розницу стоит 80 рублей, а маржа магазина не меняется. В этом месяце магазин продает уже 300 тюбиков, которые приносят 24 тысячи. Маржа для производителя немного упала, но общая выручка выросла в 2,4 раза за счет объема.

Скидки и распродажи помогают производителям быстрее оборачивать средства и экономить за счет масштаба: при увеличении партии снижается стоимость производства единицы товара.

СКИДКИ ОТ ПРОДАВЦА встречаются реже, и они меньше, так как продавцу приходится жертвовать собственной прибылью. Пример скидок от продавца — скидки, которые действуют сразу на всю категорию: например, на все специи или на все чаи. Согласовать общую скидку с десятками производителей сразу практически нереально, поэтому продавец запускает такие акции за свой счет.

Еще магазин может давать скидку, если ценность товара в скором времени упадет: например, после Пасхи сложно продать остатки куличей или большой объем куриных яиц, поэтому за день до праздника магазин устраивает однодневную акцию.

Или магазину нужно освободить место на полке для нового продукта. Для этого на непопулярные товары можно устроить распродажу, которая поможет продать их быстрее.
`

КАКУЮ СКИДКУ МОЖНО СЧИТАТЬ СТОЯЩЕЙ

По моим наблюдениям, 50% для бытовой химии — это хорошая, а главное, реальная скидка. Но на продукты питания из моей продуктовой корзины редко бывают скидки больше 30%.

Обычно чем выше базовая стоимость товара, тем больше скидка. К примеру, для зубной пасты одного и того же производителя хорошей скидкой может считаться 30—50% для премиальной линейки и 10—20% для бюджетной.

Полезно иметь хотя бы общее представление о стандартной цене товара. Я сравниваю стандартную цену с ценой «до скидки» на акционном ценнике. Привычка запоминать цены на товары из повседневной корзины приходит быстро и защищает от попыток навязать продукты с выдуманными скидками.

Теперь, когда природа скидок в магазинах стала понятней, перейдем к тому, как применить это знание на практике.
`

ПРАВИЛО 1
Не поддаваться распродажному угару

Самое сложное в охоте за скидками — не вестись на поводу у маркетологов и не брать товар только из-за здоровенной скидки.

Например, раньше я мог схватить трехлитровую банку огурцов просто потому, что на нее скидка 50%. Ну как можно пропустить такую акцию? В такие моменты захватывает распродажный угар и как-то даже не вспоминаешь, что огурцы особо и не любишь.

В итоге я съедал только треть банки, а остальное выбрасывал: огурцы портились. Выгоднее было взять литровую банку даже без акции. А еще выгоднее — дождаться, пока на литровую банку появятся хорошие скидки.

Поэтому сейчас я задаю себе два вопроса перед тем, как купить что-то.

МОЙ ЛИ ЭТО ПРОДУКТ? Уверен ли я, что использую его, а не выброшу? Особенно внимательно отношусь к продуктам, к которым пытаюсь себя приучить: не факт, что получится. И к необычным новым продуктам: экзотическим азиатским соусам, замороженным наборам для приготовления блюд высокой кухни в домашних условиях и т. п.

ИСПОЛЬЗУЮ ЛИ Я ЭТОТ ТОВАР В БЛИЖАЙШЕЕ ВРЕМЯ? Если я хочу купить средство для химчистки салона авто по акции, то обещаю себе, что воспользуюсь им в течение месяца. Если я не готов дать такое обещание, скорее всего, покупка будет пылиться в шкафу.

Это самое важное правило. Поэтому остальные будут работать, только если соблюдать первое.
`

ПРАВИЛО 2
Покупать впрок

Я беру сразу много, но учитываю срок годности продукта и беру столько, чтобы ничего не испортилось.

В начале каждого года производители составляют календарь промоакций на год. Обычно цикл, по которому конкретный товар попадает под акцию, это 2—3 месяца. Если товар сезонный, цикл короче.

Обычно я закупаюсь на 2—3 месяца вперед сухими завтраками, консервами, соусами и кетчупами, чаем и кофе. К концу этого периода на товары снова будет акция, и я смогу пополнить запасы. Бытовую химию, средства гигиены, приправы и специи, батарейки и лампочки можно вообще закупать сразу на год.
`

ПРАВИЛО 3
Выбирать выгодную упаковку

Упаковка включена в стоимость товара, но не несет потребительской ценности. Значит, надо выбирать самую выгодную упаковку. Например, обычно выгоднее купить одну полуторалитровую бутылку минеральной воды вместо трех по пол-литра.

Но большая упаковка — это не всегда гарантия выгодного предложения. Полезно сравнивать цену за единицу товара: литр, килограмм, штуку. В редких случаях маленькая упаковка оказывается выгоднее, чем большая.

Я внимательно отношусь к акциям вроде «купи 3 шоколадки, плати за 2» или «50% на второй товар». Пересчитываю стоимость за единицу товара и закупаюсь, только когда это действительно выгодно.
`

ПРАВИЛО 4
Закупаться в крупных федеральных сетях

С федеральными сетями производителям работать проще: договариваются один раз — а результаты распространяются на все магазины сети. А еще у крупных сетей большой оборот, поэтому производитель дает им более выгодные закупочные цены. Поэтому в федеральных сетях обычно цены немного ниже.

С местными сетями производитель обычно работает через посредников — дистрибьюторов. Дистрибьюторы получают процент от оборота, а это увеличивает закупочную цену для магазина. Есть и организационно-бюрократическая составляющая: у каждого производителя много дистрибьюторов, а местных торговых сетей еще больше. В таких трехсторонних переговорах часто возникает конфликт интересов, договориться сложно. Поэтому и цены выше.

Я сравнил базовые цены на пять товаров из моей потребительской корзины в пяти магазинах моего города: в федеральных сетях «Лента» и «Окей» и трех сетевых супермаркетах Иркутска: «Слата», «Багира» и «Удача». Цены в федеральных сетях на эти продукты ниже на 10—20%, и это без скидок. Скидки в федеральных сетях обычно тоже больше, чем в местных.

Но игнорировать местные сети не стоит: не все местные продукты можно найти в федеральных сетях. К примеру, мой тесть никогда не покупает молоко вроде «Домика в деревне» или «Простоквашино» даже со скидкой 50%. Он лучше заплатит в два раза больше за молоко «Домашенька», которое продают только местные сети.
`

ПРАВИЛО 5
Следить за скидками и закупаться в разных местах

Пока в одном магазине дают скидки на молоко, в другом распродают стиральный порошок, а в третьем — колбасу. Если следить за акциями в нескольких сетях, можно покупать по низкой цене практически любые товары.

Но не стоит увлекаться и сравнивать цены в десятке магазинов. Иногда за время, потраченное на поход в несколько магазинов, можно заработать больше денег, чем получится сэкономить.

Со временем среди магазинов своего города я выделил пару фаворитов, где покупаю большинство продуктов. Кроме них еще есть парочка торговых сетей, в которых я удаленно слежу за скидками.

КАК СЛЕДИТЬ ЗА СКИДКАМИ. Магазины публикуют действующие акции в каталогах. Обычно они действуют две недели и обновляются по четвергам. Но не стоит откладывать покупку на последние дни акции: товар завозят под конкретную акцию — если он закончится, вас может встретить пустая полка.

Узнать, в каком магазине какие скидки, можно несколькими способами:
а) посмотреть каталоги в интернете;
б) установить специальные приложения на смартфон;
в) пролистать бумажный каталог прямо в магазине.

Мне удобно смотреть каталоги прямо на сайтах магазинов. На один каталог уходит 5—10 минут, за это время можно просмотреть все предложения и отметить наиболее интересные. Я постоянно слежу за акциями в «Ленте» и «Окее»: просмотр занимает у меня меньше часа в месяц.

Мобильные приложения можно условно разделить на два типа: агрегаторы и собственные приложения сетей. Среди популярных агрегаторов — «Едадил» и Tiendeo. В них можно найти ближайшие магазины, изучить предложения по конкретным категориям, получить купоны, вести список покупок.

Приложения магазинов во многом похожи: можно найти ближайшие магазины, посмотреть каталоги и составить список покупок. А еще, если создать учетную запись в приложении и ввести данные карты лояльности, можно получать персональные предложения и общаться с поддержкой.

У меня с приложениями не сложилось: поток информации создает кашу в голове, которую сложно анализировать. К тому же иногда встречаются расхождения между действительными ценами в магазине и заявленными в агрегаторах.

Для меня лучший способ — посмотреть бумажный каталог прямо в гипермаркете. Обычно они лежат возле входа в магазин или на кассах. Можно спокойно полистать каталог и записать приглянувшиеся позиции в список покупок. При этом не отвлекают всплывающие сообщения на телефоне или реклама других торговых сетей.
`

ПРАВИЛО 6
Использовать карты лояльности и кэшбэк

Я завел карту лояльности в каждом из магазинов, где закупаюсь. Скидки по таким картам небольшие и обычно включены в стоимость товара, но в некоторых случаях акционная цена действительна только с дисконтной картой. Еще я пользуюсь приложением «Кошелек». Оно сканирует дисконтные карты и сохраняет в электронном виде — удобно, когда карт много.

С кэшбэком можно экономить еще больше. Например, в Тинькофф-банке можно выбрать повышенный кэшбэк 5% на определенные категории. Если среди категорий вам предложат «Супермаркеты», брать надо обязательно.
`

ПРАВИЛО 7
Не ходить в магазин без списка покупок

Список поможет не упустить ничего и избежать незапланированных покупок. Главное — уметь основательно его составлять и строго придерживаться.

Я формирую список в два этапа:
1) Записываю продукты, которые заканчиваются.
2) Заполняю список по мере просмотра каталогов.

Неважно, как вы ведете список — это может быть и просто лист бумаги. Но отдельно расскажу про специальные приложения: у них есть свои преимущества. Например, есть поддержка нескольких пользователей, которая пригодится семьям, и возможность внести в список покупок сразу все ингредиенты выбранного блюда.

Соблазн купить что-нибудь не из списка покупок, конечно, возникает. Например, можно найти товар, не обозначенный в каталоге. Я позволяю себе отходить от списка покупок, если товар соответствует моим правилам: я уверен, что не выброшу его и что скидка хорошая.
`

ПРАВИЛО 8
Перекусить перед шопингом

Как бы забавно это ни звучало, на деле это важно. Голод мешает мыслить рационально — и в результате кассир пробивает вам на кассе чипсы, колбасу, курицу гриль, шоколадки.

Таких покупок можно избежать, просто перекусив перед походом в магазин.
`

ПРАВИЛО 9
Понимать, какие ловушки используют маркетологи

Супермаркет — сложная и продуманная система. Здесь все устроено так, чтобы мы провели в магазине больше времени и купили больше товаров. Вот несколько хитростей, которые супермаркеты используют против нас.

ОСОБОЕ РАСПОЛОЖЕНИЕ НАИБОЛЕЕ ВАЖНЫХ ТОВАРОВ. Мясо, хлеб, молоко, фрукты и алкоголь расположены в разных углах зала. Так супермаркет удлиняет магистраль — это маршрут от входа до кассы, по которому магазин хочет вас направить. Этот путь проходит через островки наиболее важных повседневных товаров, а между ними расположены высокомаржинальные товары. Чем длиннее этот путь, тем больше товаров положит в корзину покупатель.

На входе в гипермаркет обычно расположена площадка, не разделенная рядами полок: здесь выставлены популярные товары со скидками. Тут действительно подобраны хорошие акции, поэтому рекомендую внимательно обойти эту площадку. Но если вы пришли за чем-то более специфичным, например за соусом табаско или сыром дор-блю, не тратьте здесь время — идите в соответствующий отдел.

Присмотритесь к дополнительным местам продаж — это временные выкладки товара на торцах стеллажей или между ними. ДМП отличаются от обычных полок тем, что товар на них меняется каждую неделю-две, а иногда и чаще. Они считаются подходящим местом для продвижения товара, поэтому производители за них часто воюют. Побеждает в этой войне тот, кто предложит большую скидку, а это на руку покупателям.

НЕСУЩЕСТВЕННЫЕ СКИДКИ И КОМПЛЕКСНЫЕ АКЦИИ. Иногда разница между стандартной и акционной ценой лишь 5—10%. Это незначительная скидка, но она позволяет магазину повесить на товар акционный ценник, что провоцирует к покупке.

Встречаются акции, когда нужный продукт продается со значительной скидкой при условии покупки другого товара, а второй товар оказывается ненужным. Например, скидка на вино при условии покупки сыра определенной марки или стейка.

ОТДЕЛ ВЫПЕЧКИ И ГОТОВОЙ КУЛИНАРИИ. На полпути по магистрали покупатель успевает проголодаться — тут-то он и попадает в отдел готовых продуктов. Запахи свежей выпечки манят, а дальше в дело вступают салаты, горячие блюда и фастфуд. В некоторых супермаркетах даже предусмотрена специальная касса и столики, чтобы можно было сразу расплатиться и перекусить. При этом блюда часто готовят из продуктов, которые не удалось продать в исходном виде, а используемые соусы и специи вы бы вряд ли использовали, если бы готовили для себя.

ТОВАРЫ НА КАССАХ. Когда покупатель прошел всю магистраль и добрался до кассы, он устал. Поэтому на кассах супермаркета покупателя ждут шоколадные батончики, баночки газировки, жвачка, журналы и другие мелочи. Большинство товаров на кассе хочется купить именно здесь и сейчас, а их ценность после выхода из магазина резко падает.
`

КАК ЭКОНОМИТЬ НА ПОХОДАХ В СУПЕРМАРКЕТ

1. Помните, что распродажный угар затуманивает разум и заставляет покупать больше, чем нужно.
2. Перед тем как закупиться товаром, убедитесь, что скидка стоящая, а упаковка выгодная.
3. Регулярно проверяйте спецпредложения в нескольких супермаркетах, особенно в крупных федеральных сетях.
4. Перед походом в магазин заведите карту лояльности, банковскую карту с кэшбэком, изучите действующие акции и составьте список покупок.

Красота без очарования — все равно что крючок без наживки.

Работа мстит всегда зарплатой нам!

Зефир плывет над спящею землею,
Чтобы возврат Светила возвестить
И чтоб луга и реки пробудить
От сна, что не давал ручью с листвою

Шептаться нежно и цветам красою
Нежданною поляны расцветить.
И сердцу больше не дает грустить
Хор птиц в кустах, обрызганных росою.

Вот Нимфы при Луне, в тиши дубрав
Танцуют на ковре из мягких трав.
Но есть ли у тебя такая сила,

Зефир, чтоб ожила душа моя?
Тогда верни ко мне мое Светило,
И новой красотою вспыхну я.

Я счастлив! Я попался в плен!
Завидую своей я доле!
Мне ничего не надо боле,
Как грезить у твоих колен

И, не желая перемен,
Томиться в сладостной неволе,
Не выходя как можно доле
Из этих сокровенных стен!

Ты мой судья и мой спаситель,
Мой прокурор и избавитель,
В моей темнице солнца свет.

И я такому адвокату,
За неимением дукатов,
Плачу легчайшей из монет!

Клоринда упредив отряд,
Вступает в бой с Танкредом.
Обломки копий вверх летят,
И треск за треском следом;
Удар последний над челом
Клоринды разразился,
И развязавшийся шелом
С чела ее свалился;
И ветр, развеяв по плечам
Руно кудрей златое,
Открыл изменою очам
Красавицу в герое.

В очах ее сверкал огонь,
И в самом гневе милый,
Что ж был бы в неге сей огонь?
Танкред, сберися с силой,
Всмотрись! Еще ль не узнаешь
Любви твоей предмета?
Здесь та, кем дышишь, кем живешь.
От сердца ль ждешь ответа?
И сердце скажет: это та,
Которой у потока
Тебя пленила красота!
К ней, к ней вниманье ока!

О, час ночной, хотя покров твой мрачен,
Как спорится работа в тишине
И любо с думой быть наедине!
Ты откровеньем мудрости означен.

Пусть я бываю вечно озадачен,
В тени бодрящей так отрадно мне
Полет мечты лелеять в полусне,
Чтоб с явью не был высший смысл утрачен.

О призрак хладной смерти, ты один
За все страданья служишь искупленьем
И от духовной нищеты спасаешь.

Над нашим бренным телом господин,
Ты одаряешь праведных терпеньем
И слезы их навечно осушаешь.