История этого ювелирного дома берет свое начало в 1837 году. Тогда Чарльз Льюис Тиффани вместе с Джоном Янгом на центральной торговой улице Нью-Йорка, на Бродвее, открыли небольшой магазин канцелярских товаров под названием «Тиффани, Янг и Эллис». Кстати сказать, улица сохранила свое назначение и сегодня. На ней работают многочисленные ювелирные магазины, а также офисы крупных международных компаний, здесь можно купить подарки и сувениры.
Бизнес партнеров вначале приносил смешную прибыль — выручка за первый день вообще составила всего 5 долларов. Но постепенно компания стала обзаводиться собственными стилем и атрибутами. Уже в том же 1837 году стала выпускаться фирменная упаковка, а также рекламные материалы в виде карточек, брошюр, коробочек. При этом для таких изделий был выбран особый цвет — особый бирюзовый оттенок голубого цвета. Он до сих пор является визитной карточкой ювелирного дома «Tiffany & Co.» Так что голубой пакет или коробочка незримо сигнализируют о том, что внутри наверняка находятся изысканные и качественные украшения с логотипом бренда.
А в 1845 году компания выпустила свой первый фирменный каталог. С тех пор это стало традицией. В таких каталогах каждый год появляются все новые и новые решения в виде ювелирных изделий из платины, золота или серебра. Такое издание получило название «Голубая книга».
В 1851 году в мире начал формироваться стойкий интерес к ювелирным украшениям и серебряной бижутерии. Этот процесс не мог остаться незамеченным компанией. К тому же она первой в Америке стала использовать при производстве своих серебряных ювелирных изделий 925 пробу, оставшиеся 75 частей из 1000 единиц массы составляли другие металлы (медь и цинк). Это придавало ювелирным изделиям необходимую твердость, ведь само по себе чистое серебро слишком мягкое. Таким образом, для производства серебряных ювелирных украшений компания стала придерживаться стерлингового стандарта, то есть содержание серебра составляло 92,5%.
А само современное имя, «Tiffany & Co.», появилось в 1853 году. Дополнение появилось благодаря одному из сооснователей, Чарльзу Льюису Тиффани. Ведь он стал вскоре единоличным владельцем компании. Видя, что грядут большие изменения, Льюис приказал установить над входом в магазин огромную статую мифического героя Атласа. При этом он удерживал не Землю, как гласила легенда, а согласно воле хозяина компании, часы. Именем Атласа была названа и коллекция из ювелирных серебряных и золотых украшений. Это линейка стала классической, пользуясь успехом и до сих пор. Использование серебра 925 пробы продолжилось и в данном случае. Стоит отметить и необычно стилизованные римские цифры на изделиях от «Тиффани».
А в 1861 году жизнь свела Чарльза с первым Президентом страны, Авраамом Линкольном. Дело в том, что ювелирный дом получил заказ на создание колье из жемчуга для супруги политика. Так золотые и серебряные украшения от «Тиффани» становятся модными в соответствующих кругах. С началом 1862 году компания «Tiffany & Co.» выбрала сторону северян, снабжая армию оружием, в частности, саблями, а также медицинским инструментом. А после окончания боевых действий Чарльз начинает производить украшенные драгоценными камнями предметы оружия сабли, кортики. Эти настоящие произведения ювелирного искусства пользовались успехом у высших военачальников Американской армии.
В 1867 году в Париже прошла международная выставка Universelle. На ней было представлено немало торговых и ювелирных домов, фирм, которые производили золотые и серебряные украшения. На этом фоне компания Tiffany & Co заметно выделялась своей оригинальной продукции. Неслучайно ювелирный дом даже получил награду на этой выставке. Так происходил рост и становление компании, ее признание, как законодателя моды и эталона вкуса в части моделей из серебра 925 пробы.
А в 1871 году компания представила коллекцию столового серебра Audubon, в ней основным лейтмотивом стали стилизованные японские изображения. Эта собрание изделий в виде посуды и столовых предметов из серебра 925 пробы настолько понравились потребителям, что до сих пор является одной их самых продаваемых коллекцией столового серебра от «Тиффани».
В 1873 году Бостонский музей изобразительных искусств даже приобрел в свою коллекцию кувшин от «Tiffany & Co.», воздав должное совершенству этого предмета. Это стало лишь первым событием такого рода. Сегодня в мире немало разных музеев и торговых домов имеют в коллекциях уникальную посуду из серебра или других металлов от этого ювелирного дома. Это и неудивительно, ведь многие такие образцы действительно могут считаться произведениями искусства. Владельцы же могут смело гордиться, что у них есть один из шедевров от «Tiffany & Co.»
В 1877 году в Южной Африке на приисках в Кимберли нашли громадный чистый желтый алмаз весом в 250 карат. На следующий год знаменитый геммолог Кунц взялся огранить необычный камень именно для ювелирного дома «Tiffany & Co.» Это ему удалось, а на свет появилось настоящее ювелирное чудо, алмаз «Тиффани». Его вес составил более 150 карат, а число граней оказалось необычно высоким — 90. Камень настолько завораживающе играет светом, что вводит в трепет тех, кто видит его впервые. Такой подарок ювелир сделал дому «Tiffany & Co.» в память о сотрудничестве.
А в 1885 году компания оставила свой след в истории денежной системы США и финансов страны. Оказывается, ювелирный дом дорабатывал некоторые мелкие детали государственной печати. По отношению к драгоценным камням «Tiffany & Co.» проводит наступательную кампанию. Например, в 1887 году было выкуплено немало драгоценностей и украшений во Франции. С тех времен за компанией закрепился громкий титул «Король бриллиантов». Так ювелирный дом получил знаменитый бриллиантовый блеск, а глава компании стал законодателем не только в мире серебра, но еще и среди украшений с бриллиантами и драгоценностями.
В 1902 году уже сын Чарльза Тиффани, Луис Комфорт, внутри самого Дома открыл новое подразделение. Оно получило название «Tiffany Art Jewelry», целью было продвигать и развивать новаторские изделия в области ювелирных украшений. Начатое за 60 лет до того дело требовало развития, что и смог в будущем реализовать его сын. Он увеличил славу компании своими стеклянными абажурами, витражами и бижутерии. А его коллекция ювелирных и стеклянных изделий вообще украсила музей «Метрополитен» в Нью-Йорке.
Интересно, что до 1907 года вообще не было единой и четкой системы замера драгоценных камней. У каждой страны была своя метрическая система для оценки рубинов, бриллиантов, изумрудов. Но благодаря главному геммологу «Тиффани», господину Кунцу в США была введена единая система для взвешивания таких камней. Она получила название «карат». В стандарте от «Тиффани», эта единица равняется 200 миллиграмм. Несмотря на малую величину, даже бриллиант в один карат стоит очень дорого. Это обуславливается тем, что сам по себе алмаз обладает низкой плотностью, что и обуславливает незначительный вес камней.
Сила ювелирного дома заключалась в том, что он никогда не останавливался на достигнутом, прибегая к свежим идеям. Он постоянно являлся главным двигателем ювелирной моды в США, а также всего, что связано с ювелирными украшениями и драгоценными камнями. В 1926 году Дом добился от правительства страны принятия стандарта чистоты платины. С тех пор РТ 950 стало правилом для всех ювелиров.
В 1950-х «Тиффани» приобрела мировую известность, благодаря рассказу Трумана Капота «Завтрак у Тиффани». А фильм с тем же названием с Одри Хепберн в главной роли только укрепил известность бренда. Очаровательной девушке так шло бриллиантовое ожерелье от «Тиффани».
На протяжении последнего столетия компания «Tiffany & Co.» знавала и взлеты, и падения. Значительный спад сменился подъемом, вызванным в том числе и изменение политической ситуации. Эксперименты внутри компании порождают новые направления. Например, «Тиффани» стала выпускать дизайнерские железные входные двери, что вылилось в самостоятельный бизнес-проект. С конца 80-х ювелирный бренд «Tiffany & Co.» снова стал одним из самых известных в мире. Секреты успеха все те же — элегантный дизайн изделий и удачные маркетинговые ходы.
В начале 1980-х годов польские и американские фирмы обратились в Международный арбитражный суд с просьбой запретить Советскому Союзу продавать водку за границей как русский национальный продукт, поскольку этот напиток впервые был произведен в Польше и Америке. Суд потребовал у советской стороны предоставить доказательства нашего первенства…
«Водячная» береста
Поскольку никаких документальных доказательств у нас никто и никогда не искал, то в правительстве поднялся переполох. Если верх одержат поляки или американцы, то нам придется покупать у них право на экспорт собственной водки!
На помощь чиновникам пришел скромный историк В. В. Похлебкин. Он пересмотрел горы архивных документов и нашел-таки указ великого князя Ивана III от 1474 года, по которому людям, производившим водку на дому, запрещалось ее продавать. По мнению исследователя, указ свидетельствовал о введении на Руси первой государственной монополии на водку.
Документы, представленные противной стороной, у суда доверия не вызвали. В 1982 году он признал приоритет СССР и право на производство водки, использование торговой марки и рекламного лозунга: «Только водка из России - настоящая русская водка».
Введение государственной монополии означало, что к 1474 году водка на Руси диковинкой уже не была, ее производили в значительных количествах, и она пользовалась устойчивым спросом. Но когда и где она появилась - оставалось загадкой до тех пор, пока в 1996 году профессор А. П. Смирнов не заинтересовался новгородскими берестяными грамотами, одна из которых гласила: «Аже водя по 3 рубля продаи али не водя не продаи».
Согласно версии Смирнова, грамота представляет собой наказ боярина к управляющему, собиравшемуся поехать в хозяйскую вотчину. Тот должен был выяснить, готова ли водка («водя»), предназначенная для продажи. Если водка готова, что ее надо было продать по три рубля, а если не готова («не водя»), то с продажей следовало повременить.
Поскольку историки датировали грамоту ориентировочно 1250 годом, то отечественные производители водки решили эту дату сделать годом ее рождения, а местом рождения был назван Господин Великий Новгород.
Неисправимые «питухи»
С древних времен до конца XVII века простой народ производил водку самыми примитивными способами - вымораживая или прогревая ржаное сусло. Простейшие перегонные аппараты - алямбики, - состоявшие из глиняной корчаги (кувшин с широким горлом) и особой крышки к ней, использовали только бояре да крупные монастыри.
Процесс получения водки был долгим, и при корчагах и перегонных аппаратах всегда должен был сидеть надежный человек, поэтому в средние века производство водки именовали «сидением спирта» или «водочным сидением», а саму водку часто величали - по одному из составляющих или способу производства, а может быть, и по воздействию - «хлебенным» или «горячим» вином.
Когда на Руси появились первые питейные места, история умалчивает. Известно, однако, что уже при Иване Калите (начало XIV века) на ярмарке в Холопьем городке торговые сделки обмывались сразу… в семидесяти питейных домах. Иван Грозный учредил первые «царевы» кабаки, коим водку поставлял государев Сытный двор.
Правда, чтобы народ не спился, гулять в кабаках ему разрешалось в строго определенные дни - на Рождество Христово и на Пасху, в поминальную родительскую субботу и в Николин день. Однако находилось немалое число «питухов», живших под девизом: «Нашу волю не сломить: пили, пьем, и будем пить!»
С ними у царских стражников разговор был короток. Попался пьяным в будний день впервые - садись в «бражную тюрьму» на несколько недель. Второй раз попадешься - поведут тебя по улицам, лупцуя кнутом. За третью «вину» сидеть приходилось долго, при этом провинившегося били батогами до десяти раз. Ну, а за четвертую «вину» грозило пожизненное заключение.
Иностранцы, побывавшие на Руси в
Оказалось, что московский князь был вынужден переселить из Кремля за Москву-реку не русских, а… иноземных солдат: поляков, немцев и литовцев, потому что, как писал голштинский придворный советник, математик и антиквар Адам Олеарий, «иноземцы более московитов занимались выпивками, и так как нельзя было надеяться, что этот привычный и даже прирожденный порок можно было искоренить, то им дали полную свободу пить.
Чтобы они, однако, дурным примером своим не заразили русских (эти последние также весьма склонны к пиршествам и выпивкам), то пьяной братии пришлось жить в одиночестве за забором».
Перегонные аппараты для Персии
Как ни странно, русская водка пришлась по нраву даже персидскому шаху. Персидские торговые люди и купцы были желанными гостями на Руси. В какой-то из своих приездов они и закупили несколько ведер водки.
Под каким «соусом» ее преподнесли ревнителю ислама шаху Аббасу I, никто не знает. Но только очередное персидское посольство передало царю Борису Годунову просьбу шаха о присылке двух перегонных аппаратов и 200 ведер (2000 литров) водки.
В сентябре 1600 года на двух речных судах персы отбыли из Москвы на родину. С собой они везли два отличных медных перегонных аппарата («кубы винные»), а также трубы и таган (котел) к ним. Получив 200 ведер водки в Казани, персы на радостях, видимо, устроили гульбу и «пили всю ночь, пока была мочь».
Но закончился пир их бедою. 24 октября на Волге, «напротив Курдюма-острова», неподалеку от Саратова, оба судна были разбиты якобы… из-за непогоды. Перегонные аппараты пошли ко дну. Сколько ни ныряли персы-бедолаги в ледяную воду, так ничего и не отыскали.
Сопровождавший персов князь Александр Засекин сообщил царю о случившемся. Пришлось снова обратиться к мастерам.
Послы, опасаясь шахского гнева, терпеливо ожидали в Саратове новых «кубов», потом перебрались в Астрахань. Только в мае 1601 года они получили долгожданный груз. Вслед за персами нашу водку стали закупать шведы, потом - англичане и… пошло-поехало.
В 1581 году Иван Грозный завел при своем дворе государеву аптеку, где иноземные специалисты производили не только лекарства, но и различные напитки, в том числе водку, для царского стола. С 1620 года поставкой напитков и лекарств ко двору стал заниматься Аптекарский приказ.
При царе Алексее Михайловиче на месте, где ныне стоит Исторический музей, была открыта аптека для населения. Иноземцы, обслуживавшие ее, то и дело сетовали на застой в делах - из-за дороговизны народ лекарства не покупал. Зато открытый при аптеке кабак процветал.
Петр I, постоянно нуждавшийся в средствах для ведения Северной войны, объявил свободу винокурения, обложив производителей двойным налогом - те платили с «кубов» и полученной водки. За законностью винокурения следила Кормчая контора.
Виновных в тайном производстве и продаже водки волокли в пыточные (одна из них находилась в подземелье бывшего дома дьяка Аверкия Кириллова, ныне здание на Берсеневской набережной занимает Институт искусствознания).
С помощью водки Петр I пытался повысить культурный уровень россиян. Первый музей (Кунсткамера), созданный им в Санкт-Петербурге, популярностью у народа не пользовался.
Ну кто, скажите на милость, получит удовольствие, любуясь на заспиртованных уродцев и разных гадов? Но когда император приказал выдавать каждому посетителю по 200-граммовой чарке водке (при желании ее могли заменить на чашку чая), народ в музей зачастил.
Миф о сорокаградусной
Российский химик Т. Е. Ловиц впервые получил чистый 100-процентный спирт в 1796 году. К середине XIX века его производство было поставлено на промышленную основу. Долгое время в России не существовало каких-то водочных стандартов. Это позволило наиболее наглым винокурам поставлять на рынок под видом русской водки мерзкое питье, полученное от перегонки картофеля и свеклы.
Русские химики-патриоты во главе с Дмитрием Ивановичем Меделеевым решили разработать водочный эталон. По их авторитетному мнению, настоящая русская водка должна была иметь легкий аромат, мягкий вкус и крепость 40 градусов. В 1894 году такая водка была запатентована в России как «Московская особая».
Долгое время я, как и миллионы других россиян, полагала, что наша водка имеет крепость 40 градусов. А недавно в монографии В. В. Золотарева «Под знаком Лебедя и Орла» вдруг вычитала, что после 1914 года у нас в стране не было произведено ни одной бутылки настоящей менделеевской водки.
Настоящая сорокаградусная водка должна иметь на этикетке надпись: «47,4% об.». У нас же на каждой водочной этикетке красуется надпись: «40% об.». А по таблице, разработанной Д.И. Менделеевым, крепость этой водки равна 33,4 градуса.
По мнению отечественных винокуров, водку надо пить не до еды, а после нее и обязательно мелкими глоточками, наслаждаясь ее вкусом и ароматом. В России, однако, более распространены исключения из правил…
Недаром говорят, что время - деньги. Для часовых производителей это выражения является не переносным, а буквальным. Среди часовых брендов выделяется швейцарский «Ролекс», который пропитан философией «максимальное качество за максимальные деньги» Уже давно продукция компании стала нарицательным именем и символом успешности.
Человек с «Ролексом» на руках не может быть бедным. Интересно, что марка эта не стоит на ступеньку выше остальных швейцарских производителей. Часы Ролекс не самые точные, красивые и дорогие. Тем не менее они сумели стать визиткой успеха, а часовой бренд - самым известным в мире.
А все благодаря масштабной рекламной компании, которую проводил Ганс Вилсдорф. Создатель фирмы «Ролекс» тратил огромные суммы на то, чтобы весь мир услышал о его часах. Умный немец обладал даром предвидения, он сумел понять, что вскоре наручные часы сменят тяжелые карманные. А ведь то были времена, когда джентльмены попросту не верили, что небольшие часики на ремне могут быть такими же практичными и точными, как карманные.
Наручные часы вообще считались баловством, женским аксессуаром и прихотью. Мужчины полагали, что маленький размер таких образцов не позволит поместить вовнутрь качественный механизм. Однако Ганс Вилсдорф сумел изменить стереотип, создав качественный продукт, который и сегодня остается актуальным. Компания «Ролекс» производит часы в количестве 650−800 тысяч штук в год, однако предложение все равно превышает спрос.
Ганс Вилсдорф родился в Баварии 22 марта 1881 года. Интересно, что он изначально никакого отношения ни к часам, ни к Швейцарии не имел. В 12 лет Ганс стал сиротой, но продолжил свое обучение в элитном швейцарском интернате. При этом немец умудрялся еще и самостоятельно обеспечивать свое проживание. Окончив школу, Вилсдорф какое-то время стажировался в компании-импортере жемчуга. А вскоре его друг по школе предложил ему заняться экспортом швейцарских часов по всему миру. Так Ганс попал в часовую компанию, быстро заинтересовавшись этим миром.
Приобретя ценный опыт, в 22 года молодой немец переехал в Лондон, где задумал создать собственную компанию по продаже швейцарских часов. Ганс женился на англичанке, стал гражданином этой страны. Вместе со своим сводным братом Альфредом Дейвисом он создал компанию, первоначально звавшуюся Wilsdorf & Devis. Сперва она просто поставляла в Англию часовые механизмы от Hermann Aeglers Swiss в корпусах от компании Dennison. Эти предметы шли к ювелирам, которые внутри ставили логотип W & D.
Однако простая перепродажа было не то, к чему стремился Вилсдорф, он мечтал наладить собственное производство. Немец считал, что настало время заняться наручными часами. С 1905 года Ганс начал выпускать их, предлагая золотые и серебряные ремешки. Неожиданно новинка начинает пользоваться спросом. На следующий год клиентам предлагаются часы с гибким металлическим браслетом. В итоге продукт от W & D становится самым продаваемым в стране.
Следующим шагом Вилсдорфа стало переименование его бренда. Новое название должно было стать звонким, запоминающимся и достаточно коротким, чтобы поместиться на циферблат. 2 июля 1908 года новое имя родилось на свет. О его происхождении есть немало легенд. Например, говорят, что слово Rolex является сокращением от Horologerie exquise (совершенное часовое искусство). Очень важным для компании стало официальное подтверждение качества продукции.
Так, в 1910 году появился механизм, которому официально присвоили статус хронометра, что было фантастикой для наручных часов. А в 1914 году часы «Ролекс» сумели пройти 45-дневное испытание в лондонской обсерватории Kew. В итоге их признали самыми точными и вручили сертификат. А официальное имя компании было зарегистрировано 15 ноября 1915 года, через 4 года изменившись на Rolex Watch. С тех пор компания несколько раз меняла свое имя, чтобы привлечь внимание к своему продукту.
К окончанию Первой Мировой практически все мужчины осознали, насколько наручные часы удобнее карманных. Вилсдорф поставил себе новую задачу - сделать часы еще лучше. С самого начала работы компании Ганс стремился сделать корпус часов водо- и пыленепроницаемым. Ведь только так и можно было добиться идеальной точности хода. В 1926 году свет увидела модель Rolex Oyster, или Устрица. Свое название часы получили из-за того, что детали корпуса очень плотно прилегали друг к другу, как у настоящей жемчужины. Эти часы являлись уникальными, требуя соответствующей рекламы. Случай вскоре представился.
Миссис Мерседес Гляйтце стала первой женщиной, переплывшей Ла-Манш. Однако ее обвинили в обмане, вот она и решила повторить свой заплыв. Вилсдорф провернул рекламный трюк - он предложил спортсменке новенькие часы, если она весь заплыв проведет с ними на руке. И 15 часов 15 минут продукт «Ролекс» находился в воде, не испортившись. Это была отличная реклама.
Газеты напечатали фотографию победительнице, на поднятой руке которой красовались часы от «Ролекс». Они ничуть не пострадали от длительного пребывания в воде, что сыграло на руку производителю. Такая репутация позволила «Ролексу» начать уделять внимание экстремальным видам спорта, ведь механизмы считаются самыми надежными.
А в 1931 году Вилсдорф потряс всех очередной новинкой. Часы Perpetual оказались самозаводящимися, в действие их приводило любое движение руки владельца. Потребителя дождались следующего шедевра в 1953 году, когда были выпущены Rolex Submariner, это первые гражданские подводные часы. В том же году именно с ними Агент 007, Джеймс Бонд, в кино преодолевал и огнь, и воду.
В 1960 году специально созданный «Ролекс» погрузился на глубину в 10 915 метров в Марианскую впадину. Часы были прикреплены к батискафу «Триест» с французами Жаком Пикаром и Дональдом Уолшем на борту. «Ролекс» прошли через это испытание, показывая на протяжении всего путешествия точное время.
1970-е годы стали для компании борьбой за качество, что даже стало напоминать одержимость. Высочайшие стандарты были приняты даже для невидимых пользователям деталей. Все изделия проходят многоступенчатую проверку. Стала расширяться и спонсорская компания - к прежним автогонкам, скачка и регатам добавился теннис и гольф.
В 1990 году Ганс Вилсдорф умер, «Ролекс» возглавил Патрик Хайнингер, сын второго президента компании, Андре Хайнингера. Политика часового производителя особенно не поменялась - продолжился выпуск эксклюзивных и престижных моделей.
«Ролекс» не гонится за модой, ведь модели быстро устаревают. Компания предлагает классические механические часы. Объем ограничивается, чтобы не каждый мог позволить себе такой элитный предмет.
Да и партнеры по продаже тщательно отбираются. «Ролекс» не переключается на изготовление других товаров и не делает никогда скидок на свою продукцию, вне зависимости от тиража и клиентского стажа. Сегодня цена на часы «Ролекс» стартует от 5 тысяч долларов. Оборот же компании составляет около 4,5 миллиардов долларов, в ней работает 3 тысячи человек.
О ценах на товары с раскрученным брендом, можно сказать что они сбрендили!
Louis Vuitton - всего лишь кутюрье,
Цена вещей материальная.
Прижата совесть пресс-папье
В почете бренды. Реноме скандальное.
«Встречают по одёжке» - становой хребет.
Основа. Три кита. Альфа/Омега.
Все судят по тому - как ты одет.
Фривольна голова, зато по жизни нега.
Мечтаешь о Porsche, гоняешь в «Prada» кунтуше,
Роскошь в вещах скрывает скромный разум.
Ты нищий, хоть и телефон в алмазах.
Богатый тот, кто с золотом в душе.
Надо выпустить пельмени под брендом «Печалька». И слоган: «Нечего есть? - Печалька!».
Gucci, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Montblanc, Manolo Blahnik… В России их объединяют только одно слово: Made in China.