Яжемать: как на раздувании ненависти делают деньги
Если ввести в поиск Вконтакте выражение «Яжемать», мы получим список из нескольких десятков пабликов с пометкой «юмор». Количество подписчиков в таких сообществах - от нескольких десятков тысяч до полутора миллионов. Все они размещают платную рекламу. Три факта, которые кажутся не связанными между собой? Подождите с выводами.
Что такое «яжемать»
Если вы ещё не сталкивались с этим выражением, то непросто так сходу объяснить значение термина. Яжемать - женщина, которая предъявляет окружающим необоснованные требования и претензии. Вам может показаться, что это - поведение хабалки обыкновенной, но люди, использующие выражение «яжемать», строго разделяют хабалок и яжематерей. Последняя использует как повод хамить людям тот факт, что родила ребёнка (или несколько детей), а хабалка - все остальные поводы или вообще аргументацией не заморачивается.
Вероятно, яжемать намного ужаснее любой хабалки, поскольку юмористических пабликов вроде «Хабалка / Жлоб» нет. Только десятки сообществ про яжематерей и тысячи саркастических историй про них же.
Со временем тема для постов с возмущениями яжематерями расширилась также до матерей, чьё обращение с детьми кажется админам и подписчикам неправильным.
Если женщина, у которой уже есть ребёнок, на этом месте удивится, вспомнив, как часто в нашей стране советов окружающие находят повод для замечаний абсолютно любой маме и совершенно любому ребёнку, я могу только сказать: да, каждый из этих людей считал бы себя вправе ославить её на весь интернет как яжемать - и его пост получил бы множество лайков и комментариев, оскорбляющих очередную яжемать.
Это в целом всё, что надо понимать о термине.
Когда интернет выходит в реальную жизнь
Если сначала «яжемать» была просто мемом в соцсетях, то с ростом популярности шуток на эту тему (и с раскруткой пабликов с шутками) мем вышел в реальную жизнь, и теперь его можно услышать в различных обстоятельствах.
Так, например, подростки высмеяли женщину, которая, гуляя с ребёнком в коляске, накричала на них. Подростки, развлекаясь, кинули возле коляски петарду, та взорвалась, от звука ребёнок испугался и заплакал.
Коляска не пострадала, малыш остался жив и цел, а яжемать взяла и раскричалась. Очень типично, яжематери всегда всеми недовольны.
Другая яжемать очень резко предъявляла претензии подросткам, попавшим мячом в голову её трёхлетнего сына на детской площадке. Юноши, конечно, поставили её на место. Яжематери всегда перекладывают вину на других: ведь никто не заставляет их выходить с детьми из дома, - и юноши это отметили вслух.
«Яжемать» - клеймо, которое получает женщина в ответ на просьбу пропустить её с дочкой в туалет без очереди, потому что малышка, как часто бывает в три года, поняла, что хочет писать, в предпоследний момент. Женщина, которой никуда не деться: надо ехать в поликлинику или паспортный стол, а ребёнок весь день капризничает и она не может с ним сладить. Женщина, которая недовольна тем, что малыша испугала подбежавшая собака или что с коляской больше не пройти по тротуару из-за припаркованной машины.
Яжемать - удобный способ отмахнуться и не вслушиваться в слова, не вдумываться в ситуацию; ребёнок на руках женщины - достаточно весомый аргумент против неё. Люди предпочтут выйти из стрессовой ситуации удобно, а не этично, в большинстве случаев. Популярность мема воспринимается как сигнал его нормальности, как разрешение пользоваться ярлыком как… как ярлыком.
Разделяй и властвуй
Принцип, который остаётся эффективным веками. Если не хочешь прослыть антисемитом, объясняй, что есть жиды, а есть евреи, и вторые сами дураки, если обижаются на оскорбления в сторону первых. Если заявишь, что девушек бить нельзя, но есть девушки и есть шлюхи, - то вроде как ты джентльмен, просто борец за нравственность.
Сторонник подобного подхода может приводить или не приводить точные критерии, когда жертва оскорблений или рукоприкладства сама виновата. На деле это всегда выливается в одно: человек переходит из «хорошей» группы в «плохую» в тот момент, когда у агрессора пятка зачесалась проявить агрессию.
Зато разделение на жидов и евреев, девушек и шлюх, мам и яжематерей помогает разбивать солидарность внутри каждой из групп. Это явление давно описано психологами. Каждый, кто чувствует свою беспомощность перед возможной агрессией, пытается защититься от ужаса этой беспомощности, придумывая, почему те, кому уже досталось, виноваты сами, а ты другой или другая: хорошо себя ведёшь, тебя не за что. Тот же страх толкает к солидарности с тем, кого боишься, сознательно или нет, а солидарность с агрессором приводит к превентивной агрессии к его жертве - чтобы отделиться от неё, убедиться, что ты-то не в её положении.
Выросшая популярность мема «яжемать» совершенно канонично проводит очередной раздел среди женщин - раздел, по ту сторону которого может обнаружить себя практически любая.
Пахнет деньгами
Вернёмся к сообществам в соцсетях, полностью посвящённым высмеиванию яжематерей. Ещё пару лет назад не было в интернете ни такого количества пабликов этой тематики, ни такого количества шуток.
Происходящее с мемом напоминает о том, как на волне обсуждения Дианы Шурыгиной множество страничек срочно было переименовано в духе «Мемы о Шурыгиной». С одной стороны, раскручиваясь на уже широко обсуждаемой теме, с другой - раскручивая её тем самым ещё больше, они хорошо заработали, размещая между шутками о шлюхах и изнасилованиях рекламные объявления.
Раскрутка, буквально искусственное раздувание мема «яжематери» - точно такой же способ зарабатывать посещаемости. Нет юмора проще, чем издёвки над другими людьми, нет проще способа чувствовать солидарность, чем осыпать оскорблениями кого-либо совместно. Рецепт, проверенный веками, так почему бы пабликам не делать на нём лёгкие деньги?
Расхлёбывать-то не им.