«Великие идеи рождаются в подсознании. Так происходит в искусстве, науке и рекламе. Но ваше подсознание должно быть хорошо проинформированным, иначе ваша идея будет неактуальной. Насытите свое подсознание информацией, а потом выключите аналитическое, рациональное мышление. В этом вам поможет медленная прогулка или горячая ванная. В результате, если на линии не будет помех и ваше подсознание будет в зоне досягаемости, вы получите ту самую Великую идею».