История этого ювелирного дома берет свое начало в 1837 году. Тогда Чарльз Льюис Тиффани вместе с Джоном Янгом на центральной торговой улице Нью-Йорка, на Бродвее, открыли небольшой магазин канцелярских товаров под названием «Тиффани, Янг и Эллис». Кстати сказать, улица сохранила свое назначение и сегодня. На ней работают многочисленные ювелирные магазины, а также офисы крупных международных компаний, здесь можно купить подарки и сувениры.
Бизнес партнеров вначале приносил смешную прибыль - выручка за первый день вообще составила всего 5 долларов. Но постепенно компания стала обзаводиться собственными стилем и атрибутами. Уже в том же 1837 году стала выпускаться фирменная упаковка, а также рекламные материалы в виде карточек, брошюр, коробочек. При этом для таких изделий был выбран особый цвет - особый бирюзовый оттенок голубого цвета. Он до сих пор является визитной карточкой ювелирного дома «Tiffany & Co.» Так что голубой пакет или коробочка незримо сигнализируют о том, что внутри наверняка находятся изысканные и качественные украшения с логотипом бренда.
А в 1845 году компания выпустила свой первый фирменный каталог. С тех пор это стало традицией. В таких каталогах каждый год появляются все новые и новые решения в виде ювелирных изделий из платины, золота или серебра. Такое издание получило название «Голубая книга».
В 1851 году в мире начал формироваться стойкий интерес к ювелирным украшениям и серебряной бижутерии. Этот процесс не мог остаться незамеченным компанией. К тому же она первой в Америке стала использовать при производстве своих серебряных ювелирных изделий 925 пробу, оставшиеся 75 частей из 1000 единиц массы составляли другие металлы (медь и цинк). Это придавало ювелирным изделиям необходимую твердость, ведь само по себе чистое серебро слишком мягкое. Таким образом, для производства серебряных ювелирных украшений компания стала придерживаться стерлингового стандарта, то есть содержание серебра составляло 92,5%.
А само современное имя, «Tiffany & Co.», появилось в 1853 году. Дополнение появилось благодаря одному из сооснователей, Чарльзу Льюису Тиффани. Ведь он стал вскоре единоличным владельцем компании. Видя, что грядут большие изменения, Льюис приказал установить над входом в магазин огромную статую мифического героя Атласа. При этом он удерживал не Землю, как гласила легенда, а согласно воле хозяина компании, часы. Именем Атласа была названа и коллекция из ювелирных серебряных и золотых украшений. Это линейка стала классической, пользуясь успехом и до сих пор. Использование серебра 925 пробы продолжилось и в данном случае. Стоит отметить и необычно стилизованные римские цифры на изделиях от «Тиффани».
А в 1861 году жизнь свела Чарльза с первым Президентом страны, Авраамом Линкольном. Дело в том, что ювелирный дом получил заказ на создание колье из жемчуга для супруги политика. Так золотые и серебряные украшения от «Тиффани» становятся модными в соответствующих кругах. С началом 1862 году компания «Tiffany & Co.» выбрала сторону северян, снабжая армию оружием, в частности, саблями, а также медицинским инструментом. А после окончания боевых действий Чарльз начинает производить украшенные драгоценными камнями предметы оружия сабли, кортики. Эти настоящие произведения ювелирного искусства пользовались успехом у высших военачальников Американской армии.
В 1867 году в Париже прошла международная выставка Universelle. На ней было представлено немало торговых и ювелирных домов, фирм, которые производили золотые и серебряные украшения. На этом фоне компания Tiffany & Co заметно выделялась своей оригинальной продукции. Неслучайно ювелирный дом даже получил награду на этой выставке. Так происходил рост и становление компании, ее признание, как законодателя моды и эталона вкуса в части моделей из серебра 925 пробы.
А в 1871 году компания представила коллекцию столового серебра Audubon, в ней основным лейтмотивом стали стилизованные японские изображения. Эта собрание изделий в виде посуды и столовых предметов из серебра 925 пробы настолько понравились потребителям, что до сих пор является одной их самых продаваемых коллекцией столового серебра от «Тиффани».
В 1873 году Бостонский музей изобразительных искусств даже приобрел в свою коллекцию кувшин от «Tiffany & Co.», воздав должное совершенству этого предмета. Это стало лишь первым событием такого рода. Сегодня в мире немало разных музеев и торговых домов имеют в коллекциях уникальную посуду из серебра или других металлов от этого ювелирного дома. Это и неудивительно, ведь многие такие образцы действительно могут считаться произведениями искусства. Владельцы же могут смело гордиться, что у них есть один из шедевров от «Tiffany & Co.»
В 1877 году в Южной Африке на приисках в Кимберли нашли громадный чистый желтый алмаз весом в 250 карат. На следующий год знаменитый геммолог Кунц взялся огранить необычный камень именно для ювелирного дома «Tiffany & Co.» Это ему удалось, а на свет появилось настоящее ювелирное чудо, алмаз «Тиффани». Его вес составил более 150 карат, а число граней оказалось необычно высоким - 90. Камень настолько завораживающе играет светом, что вводит в трепет тех, кто видит его впервые. Такой подарок ювелир сделал дому «Tiffany & Co.» в память о сотрудничестве.
А в 1885 году компания оставила свой след в истории денежной системы США и финансов страны. Оказывается, ювелирный дом дорабатывал некоторые мелкие детали государственной печати. По отношению к драгоценным камням «Tiffany & Co.» проводит наступательную кампанию. Например, в 1887 году было выкуплено немало драгоценностей и украшений во Франции. С тех времен за компанией закрепился громкий титул «Король бриллиантов». Так ювелирный дом получил знаменитый бриллиантовый блеск, а глава компании стал законодателем не только в мире серебра, но еще и среди украшений с бриллиантами и драгоценностями.
В 1902 году уже сын Чарльза Тиффани, Луис Комфорт, внутри самого Дома открыл новое подразделение. Оно получило название «Tiffany Art Jewelry», целью было продвигать и развивать новаторские изделия в области ювелирных украшений. Начатое за 60 лет до того дело требовало развития, что и смог в будущем реализовать его сын. Он увеличил славу компании своими стеклянными абажурами, витражами и бижутерии. А его коллекция ювелирных и стеклянных изделий вообще украсила музей «Метрополитен» в Нью-Йорке.
Интересно, что до 1907 года вообще не было единой и четкой системы замера драгоценных камней. У каждой страны была своя метрическая система для оценки рубинов, бриллиантов, изумрудов. Но благодаря главному геммологу «Тиффани», господину Кунцу в США была введена единая система для взвешивания таких камней. Она получила название «карат». В стандарте от «Тиффани», эта единица равняется 200 миллиграмм. Несмотря на малую величину, даже бриллиант в один карат стоит очень дорого. Это обуславливается тем, что сам по себе алмаз обладает низкой плотностью, что и обуславливает незначительный вес камней.
Сила ювелирного дома заключалась в том, что он никогда не останавливался на достигнутом, прибегая к свежим идеям. Он постоянно являлся главным двигателем ювелирной моды в США, а также всего, что связано с ювелирными украшениями и драгоценными камнями. В 1926 году Дом добился от правительства страны принятия стандарта чистоты платины. С тех пор РТ 950 стало правилом для всех ювелиров.
В 1950-х «Тиффани» приобрела мировую известность, благодаря рассказу Трумана Капота «Завтрак у Тиффани». А фильм с тем же названием с Одри Хепберн в главной роли только укрепил известность бренда. Очаровательной девушке так шло бриллиантовое ожерелье от «Тиффани».
На протяжении последнего столетия компания «Tiffany & Co.» знавала и взлеты, и падения. Значительный спад сменился подъемом, вызванным в том числе и изменение политической ситуации. Эксперименты внутри компании порождают новые направления. Например, «Тиффани» стала выпускать дизайнерские железные входные двери, что вылилось в самостоятельный бизнес-проект. С конца 80-х ювелирный бренд «Tiffany & Co.» снова стал одним из самых известных в мире. Секреты успеха все те же - элегантный дизайн изделий и удачные маркетинговые ходы.
Изящно переплетенные буквы «С» известны на планете каждые. Бренд «Cartier» пережил уже полуторавековой юбилей. Cartier - это не просто название фирмы, это знак качества, а от его логотипа веет каким-то волшебством. Недаром бренд называют законодателем мировой моды, которая и определяет стили и вкусы. В свое время Cartier сделала настоящую революцию в ювелирном искусстве, создав новое, уникальное направление.
А началась история бренда в 1819 году. Тогда в семье скромного мастерового, делающего пороховые рожки, появился на свет Луи-Франсуа Картье. Мальчик довольно быстро стал демонстрировать успехи в изобразительном искусстве, вот почему отец определил его в ученики к парижскому ювелиру Адольфу Пикару. Только вот мать была против такого будущего ребенка. Ей казалось, что на порохе можно заработать больше, чем на золоте.
Ведь взрывчатый порошок нужен всем и постоянно, а золото - только венценосным персонам, да и то в небольших количествах. В 1847 году молодой ученик выкупил у своего учителя мастерскую, решив начать выполнять исключительно частные заказы. Дела у Картье шли неплохо, через шесть лет Луи-Франсуа уже открыл в Париже мастерскую на улице Нев-де-Пети-Шан, недалеко от Пале-Рояля и Биржи.
Хотя во Франции и было довольно много хороших ювелиров, повезло именно Картье. Всего через пару недель после открытия его заведения к нему заглянула некая богатая дама, изящная и хорошо пахнущая. Она долго присматривалась к золотым украшениям, а в итоге купила три брошки. Это была важная сделка, ведь дама оказалась графиней Ньеверкерк. Ее муж являлся поставщиком предметов изящного искусства при дворе Наполеона III. К тому же графиня являлась лучшей подругой принцессы Матильды, племянницы Бонапарта.
В течение последующих трех лет знатные дамы и их подруги, в число которых вошла и императрица Евгения, жена Наполеона III, купили у ювелира около ста пятидесяти золотых изделий. Украшения были настолько красивые и качественные, что модницы рекомендовали Картье всем своим знакомым и друзьям. При этом не было опасений, что аналогичный купленному украшению окажется еще у кого-либо - Луи-Франсуа Картье не привык хитрить. Он предпочитал творить, а не копировать уже сделанное. В итоге и слава ювелира, и его капитал быстро росли.
Такой поворот событий был вполне закономерным. Ведь Луи-Франсуа отличался тем, что не просто создавал изделия, а действительно являлся настоящим художником. Картье любил экспериментировать искать новые формы, придумывать сочетания старых ювелирных традиций и современной моды. Прически знатных дам украсились бриллиантовыми бабочками, костюмы вельмож украсились загадочными скарабеями, на атласных туалетах нашлось место скорпионам.
Никто и не думал, что можно создавать столь изящные украшения в виде насекомых и животных, а они попали в высший свет. До Картье вообще считалось дурным тоном использовать насекомых и животных в ювелирном искусстве. Но француз увидел и доказал всем своей работой, что это может быть красиво.
Луи-Франсуа Картье стал первым в мире ювелиром, кто начал работать с платиной. Для этого материалом служило золото и серебро. Преимущество платины скрывалось в ее прочности, она могла удерживать на себе большее число драгоценностей. А ведь чем больше благородных камней на украшении, тем более счастлива и желаннее их обладательница. Эту простую закономерность Картье быстро для себя выяснил. В итоге герцогини, принцессы и княгини считали, что именно знаменитый ювелир поможет им завоевать расположение сильных мира сего. Разве это был не успех?
Дело Луи-Франсуа продолжил его сын Альфред. Поначалу он работал вместе с отцом, но в 1898 году открыл собственный салон на известной столичной улице де ла Пэ, где располагались самые дорогие магазины в Париже. И у Альфреда были сыновья. Старшим и самым талантливым являлся Луи-Жозеф, его все звали просто Луи. Он вступил в семейный бизнес Картье на правах партнера. Тогда Луи было всего 23 года. Однако молодой ювелир сумел не подвести свою фамилию - репутация бренда поднялась еще более высоко. Луи сумел придать своим изделиям собственную ауру и особый шик.
На рубеже веков стал модным модерн, а вот Луи не проникся новыми веяниями. Ювелир, наоборот, предлагал своим покупателям украшения, стилизованные под прошлые века, сумев в итоге побороть ветреную моду. Изделия Картье пользовались огромным спросом, особенно популярен был стиль «Guirlande». Он характеризовался таким расположением бриллиантов, которые скрывали крепления. Картье всегда внимательно относились к работам коллег и конкурентов, не гнушаясь и поучиться у них.
Например, Луи Картье научился искусству эмали у самого Карла Фаберже. И это при том, что оба они немало соперничали. В 1907 году Картье привез выставку своей продукции в Санкт-Петербург, но бутик в России так и не появился. Зато французский мастер получил официальный заказ от российского императора, став официальным поставщиком при царском дворе.
В 1908 году появился филиал бренда в Нью-Йорке. Новое отделение возглавил Пьер Картье, самый младший из третьего поколения династии. В 1910 году была зарегистрирована торговая марка Картье, так и появился именно тот знаменитый вензель из пары переплетенных «С». Несмотря на то, что Картье специализировался на удовлетворении капризов светских дам, именно эта компания создала первые в мире наручные часы для летчиков. Произошло это в 1906 году. А в 1910 году ювелирный бренд буквально взорвал мир часовщиков - компания первой выпустила часы в прямоугольном корпусе. Чуть позже компания Картье представила изделие, которые показывали точное время в Париже, Лондоне и Нью-Йорке - именно там находились штаб-квартиры компании.
В 1919 году ювелиры поучаствовали в создании первых тонких наручных часов. Они получили название «Танк» в честь американского танкового корпуса, воевавшего во Франции в годы Первой мировой войны. Часы вышли под стать своему названию и смогли выдержать испытание годами. «Танк» носила Джекки Кеннеди (Онассис), их носит Элтон Джон, а модные журналы вообще говорят, что у американского писателя Трумана Капоте было вообще шесть таких изделий.
Постепенно стал меняться стиль бренда и его стратегия. Повлияли на это Первая мировая война, Великая депрессия 1929 года, а затем и Вторая мировая война - общество заметно изменилась. Времена аристократов прошли - им на смену пришли бизнесмены. Они все чаще выбирают не просто престижные и дорогие вещи, но еще и максимально удобные. У «Картье» появляется большой ассортимент функциональной продукции. Из дорогих материалов выпускаются зажигалки, часы и ручки.
Они предлагаются к массовой продаже, насколько такое понятие вообще применимо к продуктам бренда. В 1945 году фирму «Cartier International» возглавил Пьер Картье. В 50-е годы была разработана овальная модель часов «Baignoires», а ведь такую форму рассматривали еще в 1912 году. В последующие несколько десятков лет бренд выпустил немало красивых и функциональных моделей часов: «Crash Watches», «Reverso» и «Ceintures».
В 1960-е годы фирма уже потеряла свой семейный характер. В 1972 году один из руководителей компании, Ален-Доминик Перрен, организовал переделку всей дистрибьюторской политики. Так появилось новое направление, «Must». Теперь изделия от знаменитого бренда, кроме ювелирных украшений, продаются не только в фирменных магазинах, но и в специальных отделах магазинов роскоши. Компания начинает разрабатывать новую продукцию - платки, ремни и сумки.
Это позволило приобрести новых клиентов, в итоге новое направление стало приносить до трети общего дохода Картье. В 1979 годы все дочерние компании фирмы объединились в один концерн «Cartier World». В 1981 году бренд пришел на парфюмерный рынок, выпустив духи «Must». В 1987 году появился продукт «Pantere», а в 1995 - «So Pretty». Тем не менее Картье все равно основной упор делает на ювелирные изделия.
В 1982 году благодаря Картье появился новый стиль - «Nouvelle Joallerie» («новое ювелирное искусство»). В основе его легла все та же вечная классика, стилизованная в соответствии с новыми реалиями. Традиционные формы сочетаются с современными, однако от эпатажа и модерновости изделия по-прежнему избавлены. А в 1993 году бренд Картье стал частью концерна «Richemond», который специализируется на создании предметов роскоши.
Сегодня Cartier представляет собой уже не одну единую компанию, и даже не три-четыре. Бренд объединяет сразу 14 компаний, каждая из которых выпускает свой уникальный товар - аксессуары, часы, ювелирные изделия. Их объединяет не только имя.
Все товары, выпускаемые под маркой «Картье» воплощают роскошь в высшем ее проявлении, богатство и власть. Даже сама компания не смогла устоять перед красотой собственных же изделий. В последнее время «Картье» стала выкупать собственные же шедевральные творения, характерные для того или иного периода своего развития.
Завидую ювелирам! У них золотые жёны…
(В.Котиков)