Почему мы любим «рваные» джинсы…
Может быть потому, что сквозь эти «дырки» можно увидеть не только нашу кожу, но и частичку нашего Я, нас - настоящих!
У современных золушек повадки очень странные,
Они, как феи - крёстные, немного «не в себе»
Нет туфелек хрустальных, есть кроссовки, джинсы рваные,
И кто навёл порядок бы в судьбе, и в голове.
У современных золушек жизнь как-то плохо клеится,
Всё то, что очень личное, частенько невпопад.
Ведь принцы их искать давно и слишком сильно ленятся,
А золушки (в ответ) давно об этом не грустят.
И нет причин для паники, нет мачех (тех, с сестрицами),
А если бы нашлись - они сумеют дать отпор.
Они самостоятельны, из кошек стали львицами…
Во снах лишь только скромницы немного до сих пор.
У современных золушек повадки очень странные,
Они, как феи - крёстные, изрядно «не в себе»
А судьбы часто схожие, хоть, впрочем, всё же разные,
И всё ужасно спутано в судьбе, и в голове.
Ни один из предметов гардероба не имеет такой захватывающей истории. Странно представить, но джинсы, которые кажутся нам столь современными, появились еще в середине XIX века. Своим рождением они обязаны Лейбе Штраусу, в 1847 году эмигрировавшему в Америку из Германии. Приехав в США, восемнадцатилетний юноша сменил свое имя на Леви Страус - и под ним навсегда вошел в историю. …
Холст для палатки
Страус обосновался в Нью-Йорке, занимался мелкой торговлей, но еле-еле сводил концы с концами. Тем временем в Калифорнии вспыхнула золотая лихорадка. Леви решил попытать счастья и отправился в Сан-Франциско. Нет, он вовсе не собирался становиться старателем и мыть золото. Молодой человек хотел всего-навсего продавать холсты для палаток и скромно жить на небольшую прибыль.
Между тем, его бизнес совсем не развивался - почему-то старатели не спешили расхватывать товар.
Леви был на грани полного разорения, но счастливый случай изменил всю его жизнь. Один из старателей пожаловался ему, что на этой тяжелой и грязной работе обычные штаны рвутся просто моментально - едва ли не каждую неделю приходится покупать новые, а в прочных кожаных просто невозможно работать - в них слишком жарко и неудобно. И тут Страуса озарило - а ведь из прочной холстины штаны будут более долговечными! Он тут же отправился к портному и заказал первые брюки из палаточного полотна, а затем начал продавать их в своем магазине…
Вскоре старатели прослышали о чудо-штанах, которые не мнутся, не рвутся, легко стираются и весьма удобны для работы. К Леви потянулись толпы покупателей, и денежки потекли рекой.
Страус учитывал все пожелания клиентов - старатели требовали, чтобы для большей прочности на штанах была двойная строчка, имелось бы множество крепких карманов для золотого песка, петли для кожаных ремней. Получившиеся брюки в результате устраивали самых привередливых покупателей.
Ним и Генуя
Интересно, что свое название прочные новые штаны приобрели далеко не сразу. Леви решил заказывать холст в Генуе, славившейся производством самых прочных тканей. На тюках, прибывавших из Италии, стоял штамп «Genes» - «Генуя». Но американцы читали его на свой лад и постепенно стали называть так саму ткань, а позже и чудо-штаны.
Еще одно название джинсовой ткани - деним, так же имеет «географическое» происхождение. Когда дело Страуса начало расширяться, он стал закупать плотную саржу во Франции, в городе Ним. На товаре имелось клеймо «De Nim», то есть - «из Нима».
Существует легенда о том, как джинсы приобрели свой знаменитый синий цвет. В 1867 году корабль, плывший из Генуи с партией ткани, заказанной Леви Страусом, попал в сильный шторм. В трюме хранились бочки с краской-индиго. Когда стихия разбушевалась, бочки разбились и залили несколько тюков ткани.
Предприимчивый Леви не стал выбрасывать испорченный товар, а сшил из бракованного холста партию штанов.
Как ни странно, именно эти синие брюки старатели расхватали в первую очередь и потом стали требовать именно синие джинсы!
Две лошади
Джинсы постоянно претерпевали изменения - Леви совершенствовал свое детище. Но знаменитые металлические заклепки появились на штанах благодаря другому человеку. Укреплять карманы, часто все же не выдерживающие веса золотого песка, этой частью лошадиной сбруи додумался портной Якоб Девис, выходец из Риги.
По легендам, он собирался самостоятельно запатентовать свое изобретение, но ему не хватило денег, и Дэвис оформил его совместно с Леви Страусом. И 20 мая 1873 года появилась на свет легендарная модель джинсов - низкий пояс, пять карманов, медные заклепки и знаменитая нашивка с фирменным знаком «Левис».
Кстати, эта нашивка, которую изготавливали вначале из линолеума, а затем из кожи, тоже имеет свою историю. Она была призвана показывать отменное качество продукции Леви Страуса - на ней изображены два лошади, которые тянут в разные стороны джинсы.
Интересно, что подобные соревнования существовали в действительности - Леви в целях рекламы часто устраивал показательное разрывание джинсов лошадьми - и ткань достойно выдерживала испытание!
К слову говоря, прочность и долговечность джинсов порой вызывают изумление. В 1998 году в штате Невада на одной из шахт была выкопана грязная тряпка. При ближайшем рассмотрении оказалось, что это старые джинсы. Экспертиза установила, что изготовлены они в 1870 году! После реставрационных работ эти штаны, когда-то стоившие 75 центов, были проданы на аукционе за 46 тысяч долларов. Купили джинсы-реликвию представители самой фирмы «Леви Страус» и затем выставили их в качестве экспоната в самом большом магазине компании. В честь этих джинсов выпустили партию, полностью повторяющую легендарный оригинал. Джинсы были сделаны из искусственно состаренной ткани, имели точно такие же швы, пуговицы и даже кармашек для инструментов…
Джинсы шагают по планете
Изобретатель джинсов Леви Страус умер в 1902 году, оставив состояние в 6 миллионов долларов, и фирму, известную по всему миру и благополучно существующую по сей день. К тому времени уже многие производители занялись этим выгодным бизнесом, предлагая все новые варианты джинсов - и для женщин, и для детей, и на молнии, и с дополнительными карманами… Достаточно долгое время джинсы были известны только в Америке.
К концу XIX века достоинства крепких штанов оценили фермеры, лесорубы и, конечно, ковбои. Для американских пастухов джинсы стали не просто необходимостью, а фирменным знаком. Ковбой в джинсах превратился в символ Америки, стал героем многочисленных вестернов… После войны джинсы начали свое триумфальное шествие по Европе - они попали туда вместе с армией союзников, и европейцы оценили удобство и качество «американских штанов для рабочих».
Распространению джинсов способствовали и многочисленные голливудские фильмы - фигура в модных штанах имелась едва ли не в каждой американской картине.
В СССР увлечение джинсами началось после фестиваля молодежи и студентов в 1957 году. Джинсы на долгие годы стали такой важной частью жизни молодого советского человека, что сейчас это даже странно представить. Юноша или девушка, не имеющие в гардеробе джинсов, не считались своими в определенных кругах, и ощущал себя людьми второго сорта…
В результате за эту пусть и удобную, но обычную одежду платили бешеные деньги - цена настоящих джинсов доходила до 200−250 рублей - при средней зарплате в 120 рублей… При этом продажа джинсов носила по-настоящему криминальный характер - за фарцовку могли дать большой срок. А в 1960 году двое спекулянтов получили высшую меpу наказания за валютные опеpации. В качестве одного из пунктов обвинения фигурировала торговля джинсами…
Пока в СССР разбирались с торговцами джинсами, на Западе история культовых штанов вышла на новый виток. Старатели, ковбои, американские солдаты…
Вскоре к этому ряду прибавилась еще одна категория людей, сделавших джинсы своим символом. Хиппи, появившиеся в 60-х годах, носили исключительно джинсы - они как нельзя больше подходили для долгих путешествий, ночевок где попало, долгих сидений на тротуарах или земле… Хиппи изукрашивали свои штаны цветами, бисером, стразами, вышивкой, надписями…
Кстати, эти новшества понравились многим обычным гражданам, и в наши дни уже не являются чем-то уникальным. Современные модельеры используют всевозможные материалы и украшения для модернизации столь прозаической вещи, как джинсы. А модники всего мира с нетерпением ждут появления последних коллекций, чтобы узнать, что нового можно придумать с джинсами, которые когда-то были обычной рабочей одеждой старателей…
Что выше гламура и моды?
Что носят сосед и кумир?
Как символом стали свободы?
Штаны, покорившие мир!!!
Ещё в девятнадцатом веке,
Левайс мастерскую открыл,
Для тех, кто просеивал реки,
Кто золото, яростно мыл.
Из Генуи, саржу, по морю,
Везли, в Новый Свет, корабли;
С ветрами и бурями споря,
Чтоб шили Левайсы и Ли.
И вот уже в веке двадцатом,
Пробив англо-сакский снобизм,
По миру пошли, как накатом,
Убрав по пути коммунизм.
И носят потёртые джинсы:
Китаец, француз и индус,
Кокетка: Настасия Кински
И воин отважный - зулус.
Спасибо накуренным хиппи,
Спасибо советской фарце,
Что джинсы давно в генотипе;
Возможно уже на творце.
- Люся, что-то я не вижу твоих любимых джинсов.
- Я их выбросила.
- Почему?
- Я в них последнее время чувствовала в них пчелой.
- Как это?
- В попе жало…
ДИОГЕН И ДЖИНСЫ
Рву джинсы в хлам, ведь всё решают гены,
А я - прямой потомок Диогена,
Поскольку, встав из бочки, Диоген
Рвал джинсы б от ширинки до колен.
Почему дырки на джинсах - это модно, а на носках и колготках - нет?
&
Купила джинсы на два размера больше. Когда меня охватывает приступ «я жирная!», надеваю эти джинсы и кайфую, подтягивая их каждые две минуты.
«Levi Strauss»
Не пряча голову, как страус,
Делюсь с восторгом мыслью бренной:
Евреи дали «Levi Strauss»
Не только США, но и Вселенной.
КАК ВСЁ НАЧИНАЛОСЬ:
Будущий изобретатель джинсов Лейб Штраус родился в 1829 году в Баварии в многодетной еврейской семье. Он рано лишился отца, его матери пришлось одной воспитывать семерых детей. В то время в Германии царили антисемитские настроения, евреям нельзя было заниматься торговлей и даже земледелием. Поэтому в конце 40-х гг. 18-летний юноша переехал в Америку, где уже жили два его старших брата. Там, скрывая свою национальную принадлежность, он изменил имя и фамилию на американизированную версию и отныне стал зваться Леви Страусс.
В то время разгоралась золотая лихорадка, и люди со всего света съезжались в Америку в надежде разбогатеть. Конкуренция на рудниках была бешеной, и Леви решил, что даже не будет пытаться вступать в неё. Он подумал, что гораздо выгоднее будет обеспечивать старателей необходимыми вещами, чем бороться с ними за место на руднике.
В 1853 году он нагрузил целый корабль тканями и галантерейными товарами и отправился к берегам Сан-Франциско. Весь его товар был раскуплен уже по дороге, остался только рулон парусины, который оказался никому не нужен. Тогда предприимчивый Леви собственноручно сшил из неё пару штанов, которые были такими прочными и удобными, что один из старателей тут же купил их, а другие заказали себе такие же.
Леви понял, что на этом деле можно хорошо заработать. Уже в том же 1853 году он, при помощи своего двоюродного брата, открыл свой небольшой магазин, где стал продавать необыкновенные штаны своего изобретения. Правда, парусину он почти сразу заменил на более мягкую ткань, которую ему привозили из французского города Ним. Отсюда и пошло название «деним», что дословно переводится «из Нима».
Штаны из денима, окрашенные в синий и голубой цвета с помощью индиго, быстро распродавались, и компания Levi Strauss & Co. начала стремительно развиваться, постоянно расширяясь. С самого начала деятельность фирмы Levi Strauss отличалась завидной предусмотрительностью - компания патентовала практически все свои продукты и ноу-хау.
Но штаны всё еще не были совершенны. В 1872 году американский портной латышского происхождения Джейкоб Дэвис придумал крепить самые уязвимые места на брюках металлическими заклёпками. Но ему не хватало денег, чтобы запатентовать эту идею, потому что это стоило 68 долларов - огромные деньги по тем временам. Тогда он обратился к Леви, написав ему письмо. В нём он изложил преимущества джинсов с заклёпками, сказав, что эта идея витает в воздухе и скоро, если они не поторопятся и не запатентуют её, заклёпки будут делать все, кому не лень.
Леви оценил идею, и в 1873 году он и Джейкоб запатентовали штаны из денима с металлическими заклёпками, которые очень походили на современные джинсы.
Как оказалось, Леви не прогадал. Потраченные им 68 долларов с лихвой окупились, когда в первый год торговли он сумел продать 21 тысячу пар джинсов.
Заклёпки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом - они царапали седло и портили мебель.
В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.
В 1886 году появился знаменитый логотип компании. На нём изображены две лошади, которые пытаются разорвать пару джинсов. По легенде такой логотип появился после нашумевшей истории о машинисте, который джинсами связал вместе два вагона и успешно доехал до нужной ему станции. Логотип стал воплощением прочности штанов из денима.
После такой рекламы джинсы Левис или как их некоторые называют Ливайс, полностью покорили Америку.
В 1890 компания начала присваивать номера моделей своим продуктам, и знаменитый номер «501» был присвоен заклёпанным джинсам.
В 1870-х Страусс решил присваивать номера каждой новой модели джинсов. Начинать с 1 ему не хотелось - ведь за плечами компании было 20 лет работы и масса моделей. «Штук пятьсот», как говорил сам Леви. Якобы так появились Levi’s 501 - первая нумерованная модель джинсов производства «Levi Strauss & Co.». В наше время Levi’s 501 - джинсы с заклёпками и ширинкой на болтах - по-прежнему одни из самых популярных и востребованы в мире, настоящая американская классика.
В 1936 году, к логотипу бренда, добавилась маленькая красная этикетка, которая была пришита к правому заднему карману, чтобы джинсы Левис были более узнаваемы.
Интересный факт!
Самыми дорогими в мире стали джинсы Levi Strauss, которые сама компания выкупила на аукционе eBay за рекордные 46 532 доллара. Столь высокая стоимость самой обычной пары джинсов объясняется вовсе не обилием украшений, а исторической ценностью, ведь эти джинсы были сшиты в восьмидесятые годы XIX века.
Задолбалась подшивать новые купленные джинсы! Производители как бы намекают, что к такой толстой жопе можно бы и ноги подлиннее…