Инструкция
Самые яркие и привлекательные фразы должны быть в начале и конце, особенно если материал не длинный.
Предложение не должно занимать более трёх строк.
Краткость - сестра! Если нет нужды растянуть текст, всё должно быть кратко.
Особое внимание при окончательной проверке уделяем заголовкам и колонтитулам - здесь больше всего ошибок и самых страшных.
Не начинать предложение с союзов, А и И, со слова «Также», с любых чисел и закавыченных слов.
Стараться обойтись без слов «употреблять», «езда».
Не усердствовать с восклицаниями!!!
Не применять казённые и «замыленные» слова и обороты: Жёстко ответил, Сделали ставку на…, В рамках…, В формате…, В регионах, Коллеги по цеху, Выйти на руководство, Белый и пушистый, Взорвали Интернет, По любому, Креативный, Огнеборцы, Интерактив, Площадка, Подняты вопросы, Мероприятие (забыть это мерзкое слово и в устной речи!).
Никаких органов охраны правопорядка и правоохранительных органов нет в природе, равно как и стражей порядка (если только сам порядок не сидит за решёткой) есть только полиция или (была) милиция.
Озвучить можно только фильм и больше ничего!
Бренд - это только торговая марка и символ, а не предприятие, не компания и не изделие. Технология - это только способ производства чего-то, не путать её с техникой и конструкцией изделия. На заводе машины не собирают, а делают, производят или изготовляют, ибо сборка - это только часть процесса. Термины типа продуктовый портфель и продуктовая линейка вкусно пахнут, но очень плохо смотрятся в популярных текстах.
Стартовали спортсмены или автомобили, а продажи трусов и колёс для них начались. Лучше не спрашивайте в магазинах, а покупайте, поскольку магазин - это не справочное бюро. Условия комфортные, а кабина или спальня комфортабельные.
Клиент бывает только в парикмахерской, банке и автосервисе, в других местах лучше: покупатель, посетитель, пациент и даже (жуткий) пользователь.
Слово дизайн по-русски имеет только художественный смысл! Дизайна электромотора нет.
Команда бывает только корабля, пожарная или баскетбольная. Для группы политиков, музыкантов, проектировщиков, преступников и прочих единомышленников надо подобрать другие слова.
Стараться не писать: инновации от «Тойоты». От «Тойоты» может быть только радиатор или задний мост.
Не использовать в статье сокращения типа: пр. т.д., т.п., всячески избегать насколько возможно вообще любых сокращений, а также скобок и кавычек. Рубль уже давно не руб., а р. (во всех смыслах). И копейка - то же самое. Секунда не сек., а с, час - только ч.
Не брать в скобки предложение целиком, только часть. Названия латиницей не кавычатся. И географические тоже.
Многие латинские и не латинские названия - аббревиатуры, которые уже таковыми не воспринимаются, но помнить об этом надо, например - FIAT. Исключение - вуз, который из аббревиатуры давно стал словом, но и аббревиатура ВУЗ всё-таки сохраняется параллельно. Ну, ещё и бомж, который давно - только слово.
Числительные (не в сугубо технических или математических текстах) до девяти включительно лучше словом, после - цифрами. Когда словом, то единицы измерения не сокращаем: пять сантиметров, а не см. Но можно сокращать оба слова - тыс. км. Нуль - понятие алгебраическое, а ноль - цифра. Поэтому на градуснике и угломере ноль градусов. И температура упала до ноля.
После 10 000 делаем пробелы перед и между группами из трёх цифр. После млн. и млрд. точку все-таки ставим, так выглядит красивее, хотя есть на этот счёт и другое мнение.
Века - желательно римскими, а короли, цари, всякие тутанхамоны и Папы - обязательно. После римских цифр в любом случае не ставятся буквенные окончания. Недавний конфуз на плакате: Х-й съезд журналистов (!) России.
Умеренно и с толком пользоваться иностранными словами и современным сленгом и жаргоном. Лучше, если возможно, обходиться без них вовсе. Не использовать слова тусовка, пацан, слили, расклад, фишка, подстава, отмазка, прогнулся, ништяк и подобные, имеющие уголовное или полууголовное происхождение. Не писать и не говорить дурацкое пара-тройка. «Идут лавины одна за одной…» дозволено петь только Высоцкому. Прочим - одна за другой.
Не писать: Плохая экология. Экология - это, прежде всего, наука и очень даже неплохая.
Не строить из себя крутых небритых усталых профессионалов и не говорить про самолёт/вертолёт «борт». Это слово идет только с номером.
Не говорите про упавший самолёт «рухнул». Рухнуть может дом, надежды или валюта. Самолёт разбился или упал.
Не применять в общих текстах слова: псих, дебил, кретин, даун, аут. Смеяться над умалишенными и больными и осуждать их - всё равно, что осуждать инвалидов и смеяться над ними.
Авторов, пишущих: залазить, слазить, вылазить, пролазить, облазить и перелазить отправлять на помойку сразу и безжалостно, опасная зараза не должна распространяться! Глагол ложить вроде умер, но, подобно палочке Коха, вполне может ожить в благоприятной среде.
Слово кушать применяется только при обращении к маленьким детям, домашним животным или когда «кушать подано». К себе - ни в коем!
Слова печенька, мороженка и мусорка оставьте несовершеннолетним девочкам. Мяса свинины и говядины не существует в этом мире.
Склонять иностранные слова, если они кириллицей: Мы работаем не в «Макдональдс», а в «Макдональдсе» (вариант: мы работаем на «Макдональдс»). Склонять все мужские фамилии кроме украинских (которые на О в конце). Женские нерусские фамилии не склоняются поголовно. Был на концерте Дианы Гурцкой - неправильно, Гурцкая - грузинская фамилия и не склоняется.
Когда у иностранца несколько имён, то их можно написать полностью. Но сокращаем только одно главное имя или оставляем только его. Или главное оставляем полностью и сокращаем второстепенные. Иначе получится Музыкальная школа имени
Республика Молдова и Республика Беларусь - это официальные названия государств для документов. В обычной речи они остаются - Молдавия и Белоруссия. То же касается Кыргызстана, Башкортостана, Саха-Якутии, Тывы и подобного. Нидерланды - лучше только в официальном или историческом смысле, а так оно - Голландия (королева Нидерландов существует, но сыр нидерландским быть никак не может). С Великобританией и Англией сложнее, но первая более официальна. Подданные и подданство может быть только у монархической страны, у прочих только граждане и гражданство. Вообще, сочетание зарубежные страны - тавтология, хоть и незаметная.
Вот ещё сразу две незаметные тавтологии: свободная вакансия на сегодняшний день.
Госпиталь по-русски - это только военная больница. Но госпитализировать можно и бабушку в районную больницу. А вот госпитализирован в лечебное учреждение - опять тавтология.
Не называем Китай - Поднебесной, Великобританию/Англию - Туманным Альбионом, а Папу Римского - понтификом. Надоело хуже горькой редьки, тем более что никто никогда не понимал и никогда не поймет, что всё это значит.
Не писать: Об этом не говорит только ленивый. Ленивые часто очень даже разговорчивы.
Москву и Санкт-Петербург дозволяется (и лучше) писать без «г.» с точкой, в том числе и в документах.
В армии пишут и говорят: согласно приказА, уставА, гражданские люди живут согласно приказУ, уставУ. Пусть будет так, ничего тут уже не поделаешь…
В борщ и винегрет кладём свЁклу, а сажаем на полях и убираем свеклУ. И сахарную - тем более.
Букву Ё пишем только в именах собственных, фамилиях, географ. названиях, заголовках и там, где надо уточнить: осел-осёл, сел-сёл, все-всё. «В ближайшие дни страна передохнЁт от холода». Исключение - детские книги, стихи, художественные произведения вообще, и если применение Ё оговорено специально.
Следить, чтобы не было повторов слов и похожих сочетаний хотя бы на три строчки вверх и вниз.
Вместо: так как всегда лучше: поскольку, вместо: таким образом, что лучше: так, что. Не представляет из себя, а представляет собой.
Нет такого понятия - воинская часть (в смысле, может и есть, но обозначает она часть тела воина). Только войсковая! После воинского звания по-хорошему ставится только фамилия и ничего больше. Термин «автомашина», а также её сокращения типа а/м или на древнеславянский манер без гласных вроде тлф (телефон) выдают милицейское, армейское или шпионское прошлое автора.
Погиб в результате попытки самоубийства - это один из многих шедевров великорусского протокольного языка!
Рисуют рисунки и наброски, картины пишут, а скульптуры ваяют.
Мафиози - это когда их много, когда один, то - мафиозо.
Большая грудь наблюдается у многих женщин. Число женщин с маленькой грудью также не стремится к уменьшению. У мужчины, же грудь может быть широкая, могучая, волосатая, мускулистая, впалая, какая угодно, но не большая и не маленькая!
Зубы не делятся на молочные и коренные. Они делятся на резцы, клыки и коренные. Сначала все они - молочные, а потом (пока не выпадут) - постоянные.
Вы, вас, вам, вами, ваши - с маленькой. С большой - только при личном обращении к конкретной личности (в интервью или документе)! Президент, генеральный директор, главный редактор - всё с маленькой (кроме личного обращения), как бы это ни было им обидно. И породы собак с кошками - аналогично и без кавычек.
Внимание неудобным словам: ободья, донья, сиденья, зори (сидение - это процесс). В течениИ реки, но в течениЕ времени. КристаЛЛ, но кристаЛьный, кристаЛьно честный, сЕнтиментальность, но сАнтименты.
Клавиша и клавиш, тоннель и туннель, лиса и лисица, матрац и матрас - равноправные близнецы-братья (но лисица - официальное название зверя). Бобр - животное, бобёр - только воротник или если он хитёр.
Музыкантша, врачиха, профессорша, губернаторша и докторша - это не профессии, а только обозначения жён музыкантов, докторов и прочих. Лишь библиотекарша, вахтёрша и парикмахерша завоевали святое право обозначать профессию.
Лес не пах свежестью, а пахнул. Корабль не плавает, а ходит, зато матрос на нём плавает.
Не называть болезни болячками. Болячки - это то, что появляется на теле при некоторых болезнях.
Лейка - это не воронка, а только то, из чего поливают огород или часть душа в ванной. Полька - это только танец (музыка), а совсем не национальность.
Стекло у автомобиля лучше не лобовое, а ветровое. Не коробка перемены передач (КПП) и не коробка скоростей, а только коробка передач (КП). И не скорости у неё, а ступени или передачи. Коробка скоростей тоже бывает, но только у станков. Дизельный двигатель - не совсем правильно, лучше дизель или двигатель Дизеля, при этом топливо - дизельное. Фургон фурой в печати не называем. При возможности пишем не коммерческий автомобиль, а грузовик.
Остановка - это и объект, и действие, но заправка - это не объект, а только процесс. У машины тормоза, а у пушек на стволе дульные тормозы. Шестерёнки - разговорно-пренебрежительное слово, в технике - шестерни.
Регулирование бывает движения или автоматическое, а когда с отверткой в руке, то это регулировка. Шампунь и аэрозоль - оба мужики! У самолёта не два крыла, а одно (две его плоскости или консоли, правая и левая). Если он не биплан типа Ан-2. Лайнер - это только большой реактивный и обязательно пассажирский самолёт или большое морское пассажирское судно, которые ходят и летают по расписанию.
Слово мотор - разговорное, двигатель лучше почти всегда, кроме случая подвесного лодочного мотора. Реактивный - только двигатель!
Не применять прозаизмы в художественных текстах и наоборот - фривольные обороты в строгих материалах, не трогать никакую политику, национальности, веру, личности и историю всуе, если это возможно (и не является темой).
В серьёзных текстах не упоминаем положительную и отрицательную энергии. Их существование всё ещё не доказано. Тем более, нельзя говорить: положительная или отрицательная энергетика. Энергетика - это отрасль промышленности и она всегда положительна, поскольку оплачивается всеми ежемесячно.
Стараться не говорить: Украшением невесты является фата. Является чаще только кто-то и к кому-то. Пошив одежды есть, но пошить костюм крайне позорно.
Не писать: Гвоздь забит при помощи молотка. Он забит молотком. Нажимают педаль, а не на неё. Курение приводит не к возникновению пожара, а к пожару. Не осуществляем оплату проезда, а оплачиваем проезд.
Цена, как и тариф не бывает дешёвой. Только большой (высокой) или маленькой (низкой). Дешёвым бывает изделие или услуга. А высота не бывает низкой, только малой, а скорость не бывает быстрой.
Давление не может быть удельным, поскольку оно удельное уже по своему определению!
Размеры компактными не бывают, компактным может быть в целом только сам предмет небольших размеров. Нельзя говорить: компактный по высоте.
Беременная девушка иррациональна, равно как и девушка с ребёнком (своим).
Лучше не цена порядка…, а цена около… Играть, заиграться, доиграться и даже иногда проиграться - можно, но играться - никак!
Не писать: температура в районе 600 градусов, давление в районе 300 атмосфер… Нет такого района, если только на Венере где-нибудь… Нельзя разработать маршрут с точки зрения времени. Время - могучее, но слепое существо и точек зрения не имеет.
Не писать: У него были проблемы с алкоголем (наркотиками). Проблемы с алкоголем в России случаются теперь строго после 23.00., а с наркотиками при рейде ОМОНа в ночной клуб. Кроме того, многие люди страдают не алкогольной зависимостью, а от неё.
Стараться не писать: Автомобиль требует бережного отношения или: автомобиль получил новую облицовку радиатора. Требовать и получать может, строго говоря, только живой организм. Автолюбитель - устаревшее слово, потерявшее смысл, лучше водитель, шофёр, автомобилист, давно нелепа и бессмертная иномарка. Других машин сегодня, строго говоря, практически и нет.
Помнить о стилевых нюансах! Может не самый красивый, но яркий пример - обозначение умершего в очень богатом в данном случае русском языке: труп, покойный, покойник, тело, умерший, скончавшийся, погибший, убитый, казнённый, мёртвый, мертвец, умерщвлённый… То же касается и многочисленных способов причинения смерти вроде: застрелить, расстрелять, пристрелить
Зорко отслеживаем разницу между аварией и катастрофой, невежей и невеждой, невинностью и невиновностью, массой и весом, числом и цифрой, между кражей, грабежом и разбоем, заводом и фабрикой, гелем и гелием, кремнем и кремнием, целлофаном и полиэтиленом, кораблём и судном, пистолетом и револьвером, ружьём и винтовкой, пушкой и гаубицей, огнестрельным и стрелковым оружием, раненым и раненным, селом и деревней, пароходом и теплоходом, сталью, чугуном и железом, между медью, бронзой и латунью, мотоциклом, мопедом, мотороллером и скутером, рыбаком и рыболовом, валом и осью, работой, силой, мощностью и энергией, батоном и буханкой, между роженицей и родильницей.
Остро чувствуем несовместимость слов, по времени и стилю: Во всех регионах Древней Руси. Рахманинов - лидер среди композиторов ХХ века. Пушкин - новатор в русской поэзии. Нацистские СМИ широко освещали это событие. Вчера на бульваре Дмитрия Донского стартовал крестный ход…
До середины войны в Красной Армии были бойцы, командиры и политработники, и только потом появились солдаты и офицеры.
Офицеров полиции (милиции) и МЧС не бывает. Эти граждане называются официально, например, так: сотрудник полиции, носящий специальное воинское звание - капитан.
Аэропланами самолёты называли примерно до начала-середины 30-х годов прошлого века, бомбардировщики именовались бомбовозами, тогда же вертолёты звались геликоптерами и был тогда у них всех не воздушный винт, а пропеллер (а у вертолёта даже его лопасти назывались крыльями). Он остался ныне только у вентилятора и Карлсона, а жаль…
Пластик - разговорное слово, в текстах лучше - пластмасса или полимер. Вместо металлический лучше уточнить: стальной, жестяной, алюминиевый. Швейная - машинка, а стиральная, все-таки уже машина, даже если она маленькая.
Не импланты и не имплантанты, а только имплантаты. Трудно, очень трудно, но запомнить надо, особенно в рекламе оных.
Одевают кого-то (малыша), а надевают что-то (шапку). Помните это, люди!
Промахнуться мимо цели нельзя никак совсем.
Много чулок, мало носков, сошёл с рельсов, (а не рельс), грохот сапог, мундир без погон, салат из помидоров и баклажанов, сок из мандаринов, варенье из абрикосов и апельсинов - только так. Сады яблоневые, хребет Яблоновый, а варенье - яблочное. Исключение: игра не стоит свеч, а не свечей.
Граммов и грамм - равноправны, в том числе и с приставками (грамм ближе к устному, поэтому более техническое и научное миллиграммов правильнее), 5 гигабайт. НО! Когда нет чисел, то: легко жить без избыточных килограммов, но трудно, когда не хватает гигабайтов.
Повышенное внимание к оборотам типа: «Подъезжая к сией станции и глядя на природу в окно, у меня слетела шляпа» (Чехов, «Жалобная книга») или: Поднявшись на гору, перед нами открылся прекрасный вид. Очень коварный случай, часто, будучи более завуалированным, пропускается всеми!
Не описывать в текстах, рассчитанных на долгую жизнь, сиюмоментных событий. Через год-два никто уже не вспомнит о чем идет речь. Не откликаться мгновенно на новости и события связанные с политикой, шоу-бизнесом и подобными скользкими темами. В наш «век информации» всё может через неделю оказаться чепухой, неправдой и совсем наоборот, будете выглядеть очень глупо.
Не писать в статье слова: «в этой статье», «когда писалась эта статья», «приступая к работе над статьей, я…». Ваши технологии, эмоции и трудности абсолютно никому не интересны.